Нишевый парфюмерный проект 777 был создан в 2013 году французом Stephane Humbert Lucas, который до этого времени был известен по работам для марок Nez a nez и SoOud. Увлеченность автора многообразием и богатством арабского мира нашли воплощение в ароматических творениях, каждое из которых в той или иной степени посвящено огромному культурному пласту под названием Восток.